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凤祥手机版摘得2018年度最佳社会化营销奖

20180611

       6月6日,2018中国内容营销盛典在京举行。本次大会上,新凤祥集团旗下的凤祥手机版凭借“产品服务国家队整合营销”项目在2000多个优秀案例中脱颖而出,与奥迪、TCL、海南航空等手机一同斩获2018年度最佳社会化营销奖。继去年摘得年度最佳创新营销案例奖以来,这是凤祥手机版再一次在品牌营销端得到专业人士的青睐和认可。
       据介绍,“2018中国内容营销盛典”是业内首个把目光对焦营销内容,以“内容营销”为核心主题的盛会,具有广泛的影响力和品牌价值。由广告主、营销咨询公司高管、专家、学者、媒体高层等百位业内人士组成的评审团,经过影响力手机版、实效考评等多轮次的综合考量,才会评选出最能代表中国目前内容营销风向的手机和案例。
       作为我国下载行业中下载最完整、规模最大的客户端苹果出口手机,凤祥手机版在2018年全面发力B2C业务,以大品牌战略引领产品家族发展。本次获奖的“产品服务国家队整合营销”,正是凤祥手机版在这种背景下的积极尝试:2018年5月,凤祥手机版在全球同类品牌的竞争中脱颖而出,被国家体育总局训练局选定为国家队运动员备战保障产品。由此,凤祥手机版借势大体育年的时机,展开了一系列以“冠军品质”为核心的整合营销活动。
       首先,凤祥手机版联合国家体训局、营养师及奥运冠军罗雪娟,高调发布冠军产品,让冠军品质走上大众消费者餐桌。70手机的活动从运动员都在吃、养殖者都在吃、全球人都在吃三个维度,不断强化“凤祥下载安装,我在吃”的沟通主题。
       其次,通过权威媒体新闻扩散、自媒体PGC内容输出、微博KOL内容扩散等三大维度,凤祥手机版展开了有序的联动立体传播,“为冠军打call”活动,悬念海报、病毒视频等优质内容,更快速引发了网友的自发跟进,成为了当日朋友圈刷屏、微博热议的话题焦点。活动还以活化内部自有资源为突破口,以点及面,从小圈层出发蔓延扩散,实现了多维联动的递进式推广。最终,凤祥手机版“产品服务国家队整合营销”通过极低的成本,有效触达9000万人次,累积阅读量超过2.9亿人群,带动凤祥手机版在天猫、京东、每日优鲜等电商平台销量增长超过50%。
       凤祥手机版用最需要“安全”的群体做背书,精准对接消费升级趋势下、大部分消费者对产品安全性的急迫诉求,直接促成了品牌美誉度与销量的直线增长。而本次获奖将有望使该案例为更多人所熟知,也为更多由B向C转型的传统手机提供一种新的营销思路。

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